Un moment unique, plusieurs publics
Une ouverture n’a lieu qu’une fois. Pas de deuxième prise pour la soirée d’inauguration, ni pour les premières images d’un bâtiment qu’on découvre. Pour David Lloyd, qui ouvrait son club de Sterrebeek, il fallait des images pour la presse, pour les futurs membres et pour le groupe.
Chacun de ces publics attend autre chose : la presse veut des images tout de suite, les futurs membres veulent se projeter dans le lieu, le groupe veut des images qu’il peut réutiliser.
Ce que j’ai apporté
Une préparation comme un plan. Un repérage sur place, puis une liste de plans classée par priorité : le clubroom et la terrasse, les piscines, le spa, le padel, les espaces de sport. Pendant un shooting, le temps file : on sait ce qui doit être fait en premier, et ce qui peut attendre.
De la vitesse là où elle compte. Les images destinées au communiqué de presse étaient en ligne le lendemain du shooting : l’arrière du club avec la piscine, l’avant, le spa, le clubroom.
Et la soirée VIP, couverte en photo et en vidéo : un duo saxo et guitare à l’entrée, les invités accueillis entre des ballons noirs et blancs, la terrasse, et des plans de drone au-dessus des piscines. Le drone montre ce que les invités ne voient pas depuis la terrasse : le club entier et son environnement.
Ce que les images ont permis
Le club a pu annoncer son ouverture avec des images prêtes à temps pour la presse. La soirée a aussi été racontée dans un film court, qui fait vivre l’événement bien après le jour même, auprès de ceux qui n’y étaient pas.
Depuis l’ouverture, la collaboration a continué, avec des contenus photo et vidéo réguliers pour le club.
Ce que ça veut dire pour votre ouverture
Une liste de plans par priorité vaut mieux qu’une longue liste de souhaits. On la construit ensemble avant le jour J.
Les images pour la presse passent avant tout : elles doivent être là quand l’annonce part.
Un film court prolonge l’ouverture : il touche tous ceux qui n’étaient pas là, bien après la soirée.
Photo, vidéo et drone sur le même événement, avec un seul interlocuteur du brief à la livraison.
Vous préparez une ouverture ou un lancement ? Écrivez-moi quelques lignes sur le projet.